明屋書店 川之江店（愛媛県）～洋菓子店とのコラボで集客に成功～

書店 × 洋菓子店のコラボレーションの舞台は、瀬戸内海に面し、川之江城を望む、愛媛県四国中央市にある明屋書店 川之江店。

明屋書店 川之江店は、松山自動車道・三島川之江インターチェンジから車で約５分と交通の便がよく、
周辺には、大規模な紳士服店や家電量販店、回転寿司店などが並び絶好の立地にあります。

アイスやシュークリーム、プリンみたいな冷蔵・冷凍のスイーツって買い物の最後に買うことが多いですよね。
『 シャトレーゼ 』目的に来たお客さんが「ちょっと本屋も見ていこうかな」って、ふらっと立ち寄ってくれるんじゃないか…

これがハマって、書店の売上も前年を上回るほどに。さらにシャトレーゼとのコラボ出店を進めていく予定です。

第２号店となる、東京都東大和市「シャトレーゼ 東大和芋窪店」をオープン。こちらはシャトレーゼ単独での出店で、店舗づくりや運営のノウハウをしっかり学びながら、将来的には「書店 ＋ シャトレーゼの一体型店舗」といった、新しいスタイルのお店も目指していくそうです。店舗運営やマーケティングのノウハウを蓄積することで、今後の「書店 ＋ スイーツ」モデルの拡大を見据えています。

「書店 × ◯◯」の取り組みは、話題性だけにとどまらず、書店業界が抱える課題を乗り越えるためのひとつのヒントでもあると思います。

また、書店活性化の取り組みの流れの中で、「店頭買取」の活用も見直されています。読まなくなった本を売ることで、新しい本やスイーツを楽しむ資金に変える──そんな循環型の読書ライフも、これからの書店の魅力のひとつになりそうです。

変化する時代の中で、書店は今もなお「知」と「発見」の場であり続けています。

私達は、これからも書店応援団として、そんな書店を応援しながら、“本との新しい出会い方”を探していきます。